Réconcilier l’entreprise avec la nature

Peut-on convaincre les grandes sociétés d’agir pour le climat ? C’est le pari fait par Tristan Lecomte, fondateur de Pur Projet, qui lance une nouvelle initiative alors que se clôt la 22e COP Climat à Marrakech. La démarche, baptisée « insetting », permet à toute entreprise de lutter contre le réchauffement en menant des actions destinées à compenser son empreinte carbone. L’opération peut même présenter un intérêt économique : ainsi, Nespresso reforeste au sein de ses plantations de café, ce qui améliore les sols de la région. Pour accompagner ce projet, une technologie informatique baptisée « Blockchain » enregistre et certifie de manière transparente les transactions réalisées en faveur des écosystèmes : on peut les suivre sur www.playitopen.org/ipi et constater, par exemple, qu’un producteur du café a bien reçu les jeunes arbres à planter dans sa plantation. Une dizaine d’entreprises, dont Nespresso, vont rejoindre ce mouvement : Pierre Fabre, AccorHotels, Chanel, L’Oréal, Caudalie, etc.